A principal característica do Geomarketing é que ele nos permite para tomar decisões de negócios incluindo uma varável a mais, a variável espacial, permitindo assim , apresentar dados em um mapa visualmente relevantes. Esta capacidade é sentida nas decisões tão importantes como onde decidir onde abrir um ponto de venda.

Portanto, o Geomarketiong torna-se uma das ferramentas para usar quando você quer fazer uma abertura de uma loja local ou no escritório, porque adiciona o componente espacial para analisar dados de clientes como : concorrência, pontos de interesse, potencial de tráfego clientes.

Até agora, o processo de seleção de um local foi algo que corresponde em estudar o departamento de expansão ou similar em uma empresa, onde este departamento estava preparando uma lista de áreas onde é filtrada por aqueles que estavam disponíveis e em seguida, em colaboração com marketing, características de pesquisa de mercado, pesquisas, informações públicas eram incorporadas e assim era feita uma tomada de decisão.

No entanto, hoje o mercado mudou, as circunstâncias mudam rapidamente e você precisa ter informações atualizadas para incorporar mais variáveis na decisão como a concorrência, pontos de interesse, informações de RRSS, tráfego e mobilidade …

Torna-se claro que há uma necessidade de atualizar as ferramentas, os tempos de decisão e acima de tudo para maximizar a rentabilidade, com base na decisão sobre precisas e atuais.

Geomarketing nos ajuda representar em um mapaas saídas de causa-efeito e otimizar resultados de vendas. É esencial contar primeiro com a informação para cruzar e em segundo lugar, deixarnos ajudar pelas funcionalidade e simplicidade do geomarketing.

Estas ferramentas possuem visores geográficos onde podemos pitar pontos de interesses, tráfegos ou polígonos, sendo a forma mais natural para analisar resultados de negócios.

Para o Geomarketing ter um impacto sobre o volume de negócios, a ferramenta deve ter uma série de características, que vão desde o mais básico de algoritmos complexos.

1. 1. fontes internas: Básico. Qualquer ferramenta geoespacial deve incluir informações relacionadas com clientes (segmentos, estados, etc.) e vendas (superfície, evolução, faturamento nível, etc.).

1. 1. Fontes externas: Básico. São informações relacionadas com o ambiente, ou seja, renda, taxa de desemprego, a despesa média, etc. Para fazer isso o ideal é usar as fontes de informações mais atualizada possível e georreferenciados. Também é essencial para que a localização de pontos de venda de concorrência, enriquecida com informações sobre o preço.

1. algoritmos avançados. É a informação dispomos, como resultado do tratamento de dados básicos e fontes internas, onde usamos algoritmos para fornecem métricas em torno de:

• Preço por cliente potencial. custo do aluguel de propiedades pelo número de clientes potenciais (público-alvo) em uma área de influência.
• Mercado potencial monetizados. As estimativas de vendas de acordo com as características da área de influência.
• Algoritmo de buracos : Ponderar áreas geográficas de informações, tais como clientes, lojas, tráfego, pontos de interesse … considerando critérios empresariais.
• Algoritmo de gêmeos. Procurar por áreas com características semelhantes a certos pontos já existentes.

Em resumo, o Geomarketing tem um monte de recursos e benefícios para ter em conta quando se pretende abrir uma nova loja ou escritório e nos dar razões e critérios que irão ajudar a tomar a melhor decisão.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

• Ninjaclient, (2017), El método definitivo para abrir una tienda usando Geomarketing y Big Data. 21 de marzo 2017. http://ninjaclienting.com/el-metodo-definitivo-para-abrir-una-tienda-usando-geomarketing-y-big-data-caso-practico/

• Digitalbiz, (2016), Geomarketing en el punto de venta. 27 de julio 2016. http://www.digitalbizmagazine.com/geomarketing-en-el-punto-de-venta/